Jeans forever
Talán nem mindenki tudja, hogy a farmernadrágot az 1800-as években hordták először, mégpedig munkaruhaként. Az első darabot egy favágó rendelésére készítette el Jacob Davis szabómester 1870-ben. Az ehhez szükséges erős pamutszövetet Levi Strauss méteráru kereskedőtől vásárolta. A nadrágra varrott zsebek sarkait Davis szegecsekkel erősítette meg. A munkások körében olyan nagy sikere lett, hogy a szabómester egyre több megrendelést kapott rá. A nadrágokhoz az anyagot mindig Strausstól szerezte be, majd a sikeren felbuzdulva San Francisco-ba költözött és társult a ruházati üzlettel rendelkező kereskedővel. A szegecsekkel megerősített nadrágot 1873-ban szabadalmaztatták. Leginkább a kék színű terjedt el, a neve pedig Levi’s lett. Strauss családja a mai napig nem tud magyarázatot adni arra, hogy miért Levi’s 501 lett az első modell neve. A cég legnagyobb versenytársa a H.D. Lee cég volt, melyet 1889-ben alapítottak. A nadrágokon 1922-től van övtartó. A farmer a 20. század közepéig munkaruha volt., amelyet az amerikai gyárakban nők és férfiak is viseltek. Az 1950-es években amerikai tinédzserek és fiatal felnőttek kezdték el hordani a megszokott, formális öltözködéssel szembeni ellenállásként, ezzel kifejezésre juttatva a szabályok elleni lázadásukat. Az 1960-70-es évektől vált divatcikké. A divattervezők az 1980-90-es években fedezték fel, Calvin Klein, Giorgio Armani és Versace kollekciójában alapanyagként jelent meg. A klasszikus farmernadrág hasítéka fémgombokkal záródott, de 1954-től már a cipzáras záródást is elterjedten használják. Az első televíziós reklámot 1966-ban készítették. Ma már szinte mindent készítenek ebből a divatossá, sőt, mindennapossá vált anyagból. A nadrág mellett szoknyát, inget, cipőt, táskát is vásárolhatunk, de farmerdzsekije is szinte mindenkinek van, vagy volt már. A Levi’s és a Lee márkát gyártó cégek ma is léteznek, de rajtuk kívül még nagyon sok cég gyárt farmernadrágot és farmerszövetből készült termékeket. Nem egy közülük világmárkává nőtte ki magát: Diesel, Mustang, Wrangler, stb. A legrégebbi fennmaradt “lelet” egyébként egy valódi ásatásnál került elő 1998-ban, egy 1880-as években készült Levi’s farmernadrág formájában. Ma a világon évente mintegy 2,5 milliárd méter farmeranyagot dolgoznak fel. A legnagyobb gyártó kapacitás Kínában van, exportjuk meghaladja a világ össztermelésének 50 %-át. Amikor hazánkat is elérte a farmerdivat, eleinte csak turista importból kerülhetett az országba egy-egy darab. A gyártás itthon 1978-ban indult, s egy névadó pályázat útján nyertesnek kikiáltott “Trapper” néven került forgalomba. Az amerikai kultúra részévé váló farmer a popzene elengedhetetlen eleme lett. Énekelt róla Madonna, Jon Bon Jovi, Billy Joel, Bruce Springsteen és Janis Joplin is. A legnagyobb farmergyártó cégek ma már nem csak világmárkák, hanem státuszszimbólumok is.
Rácz Rita
