Victoria’s Secret – az angyalok porondja
A világ legmenőbb divatshow-it az egyik legismertebb fehérneműgyártó cég, a Victoria’s Secret rendezi a legszexisebb modellekkel. Kiváltság és kuriózum fellépni ezeket a bemutatókon. A márka “angyalai” a világ legnevesebb topmodelljei közül kerültek és kerülnek ki. Naomi Campbell, Tyra Banks, Gisele Bündchen, Laetitia Casta, Helena Christensen, Stephanie Seymour, Adriana Lima, Karolína Kurková, Heidi Klum, Eva Herzigová mellett Doutzen Kroes, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio és Candice Swanepoel is kiérdemelte az angyalságot. A Victoria’s Secret angyalának lenni azonban nem könnyű dolog. Bekerülni is nehéz az évente változó modell csapatba, de megtartani azt a formát, amit a fehérnemű modellek királynőitől elvárnak, talán még bonyolultabb. Minden résztvevőnek hatalmas lehetőség a Victoria’s Secret show-ja, hiszen egy világ ismeri meg nevüket és testüket egyaránt és ez óriási lökést adhat a karrierjüknek. Nem csoda, hogy ezért igen nagy áldozatokat hoznak. Kemény edzések, fogyókúrák, szilárd ételek megvonása – ez mind-mind ismerős számukra. De honnan is indult az “angyalgyár”? A Victoria‘s Secret története 1977-ben kezdődött, bár akkor még egyetlen angyal sem volt a láthatáron: a Stanford Graduate School of Business frissen doktorált hallgatója, Roy Raymond megelégelte, hogy nem tud más módon fehérneműt venni a feleségének, csak melltartókkal és bugyikkal telezsúfolt üzletekben, a helyzet kínosságától lángba borult arccal. Így jutott arra az ötletre, hogy olyan otthonos hangulatú butikot nyisson, ahol a férfi kuncsaftok sem jönnek zavarba. Mondhatni, hiánypótlási célzattal indította el cégét rokoni kölcsönből és banki hitelből. Öt évnyi működés után adta el cégét Leslie Wexnernek, a The Limited alapítójának, aki a ’90-es évek elejére egymilliárd dollár értékűre fejlesztette. Raymond újabb vállalatot alapított, amely két év után csődbe ment. Hét évvel később a cég alapítója öngyilkos lett. Az általa alapított cég e közben akadálytalanul tört egyre feljebb. Nagy szerep jut benne annak a következetességnek és professzionalizmusnak, amellyel az esemény marketingjét felépítették: 1999-ben interneten át közvetítették a Times Square-ről az élő show-t. A közönséget az amerikai futballbajnokság végkimenetelét eldöntő mérkőzés, a Super Bowl szünetében sugárzott reklám-spottal toborozták. A számítás bejött: 1,5 millióan voltak kíváncsiak az élőközvetítésre. A show növekvő sikerén felbuzdulva, az ABC tévécsatorna 2001-ben megvásárolta a sugárzás jogát, s a csatorna tulajdonosa, Rupert Murdoch személyesen moderálta az eseményt. A Victoria‘s Secret egy évvel később inkább a CBS-t választotta, s az együttműködés azóta is töretlen. Átlépve a XXI. századba a cég vezetői rájöttek, hogy alkalmazkodniuk kell a gyorsan változó divatvilághoz. Ekkor már nemcsak fehérneműt, hanem hálóingeket, szépítő szereket is elkezdtek árulni, a katalógust pedig átalakították annak érdekében, hogy inkább egy magazin jellemzőit viselje magán. Mára a Victoria’s Secret az egyik legismertebb és legsikeresebb fehérnemű márka, melyért nemcsak Amerikában, hanem világszerte nők milliói rajonganak.
Rácz Rita
