A szépségben a jövő
Modern világunkban szinte nem létezik olyan ember, akit nem érdekel a külseje, a kinézete. Vajon a jövő zenéje a keleti nyelvek és a környezetszennyezés mellett a szépségipar nyelvén fog szólni?
A szépségipar alapvetően mindig is egy igen dinamikusan fejlődő ágazat volt. A kozmetikai cégek és a plasztikai sebészek tulajdonképpen azt az emberi tulajdonságot használják ki, hogy mindenki mindig a legszebb arcát kívánja mutatni. Ez a szokás évezredek óta az ember személyiségének része. Az igény állandó, csak a technika és a körülmények változnak.
De miért is fontos a hibáink elrejtése és az előnyeink hangsúlyozása? Hiszen a szépség valójában belülről fakad, nem? Sajnos ezt a nézetet felülmúlja a társadalom általános véleménye. Ha nem is tudatosan, de a kisfiú is a szép kislányhoz megy oda az óvodában. Ösztönösen mindig az általunk esztétikailag szebbnek látott személyek felé közeledünk. Ez a munkaerőpiacon is él: a vonzóbb külsejű emberek könnyebben jutnak álláshoz és jobban is keresnek. A párválasztás terén is előnyökkel jár a megnyerő kinézet.
Természetesen a a telekommunikációs eszközök csak erősítik az emberben a megfelelési kényszert, hiszen egy vékony, fiatal, energikus, magabiztos, szexuális kisugárzással jócskán bíró ideált hirdetnek. A fogyasztó azt hiszi, a siker és a boldogság kulcsa az, ha ezeknek a kritériumoknak mind megfelel, kezdve a vonzó külsővel. Minél közelebb áll az idealizált képhez, annál könnyebben tud érvényesülni.
A XXI. században pedig a szépség még jobban felértékelődött és más nézőpontból is megközelítésre került. A fejlett országokban a társadalom öregedő, az idősebb emberek aránya nő a születésekhez képest. Mivel az egészségügyi ellátásoknak köszönhetően a születéskor várható élettartam elég magas, rendkívül nagy az ötven év felettiek aránya a lakosság körében. A nyugdíjkorhatár is kitolódott, tehát rájuk még a munkaerőpiacon is számítanak. Ezek és számos már körülmény vezetett oda, hogy ma a szépségiparnak fel kell készülnie arra, hogy az embereknek életfogytig tartó szépséget biztosítson. Hiszen a vonzó külső a talpon maradás kulcsa, egy bizonyos kor felett pedig önerőből ez szinte lehetetlen.
Erre építenek a kozmetikai cégek. De építhetnek is, hiszen a szépségipar szinte az egyetlen iparág, amely a válság közepette soha nem látott fejlődést produkál, globálisan kétszer olyan gyorsan nő, mint a fejlett világ GDP-je. Az elmúlt másfél évtizedben például mind a L’Oréal, mind a Nivea évi 14 %-kal növelte a nyereségét. Nap mint nap száz meg száz új termék kerül a boltok polcaira, a technika és az orvostudomány fejlődésével párhuzamosan új kezelések, masszázstechnikák, szérumok, újfajta beavatkozások jelennek meg. A választék rendkívül változatos, a fejlődés mértéke az ember szemével szinte követhetetlen.
Ma már nem csupán a nők, de egyre több férfi is igénybe veszi a kozmetikai ipar különböző szolgáltatásait. A laikusokat is beszippantja a sok szépség- és stílustanácsadás. Hogy önállótlanság, önbizalomhiány vagy csak szimplán lustaság-e, azt nem tudni, de mindenben szakemberekre támaszkodunk, és meg sem próbáljuk magunk megoldani a problémáinkat, hiszen adott egy telefonszám, a segítség pedig házhoz jön. Vagyis a szépségtanácsadásban dolgozók munkája is felértékelődik.
A mai világban pedig egészen természetesnek számít segítséget kérni a fiatalság megőrzése érdekében. A szemránckrém használata nem elég, a tökéletesre törekszünk; a botoxkezelés, a ráncfelvarrás pedig mind azt hirdeti, hogy sikeresen harcolunk az idő múlásával.
Könnyen belátható, hogy a szépségipar kulcsfontosságú szerepet játszik a modern társadalomban. A terjedés mértéke pedig egyre gyorsabb, a technikai háttér egyre korszerűbb. Egy olyan trendről beszélhetünk, amely a XX. század második fele óta szárnyal, de minden abba az irányba mutat, hogy az igazi kiteljesedés csak ezután következik.
Fotó: planetheavenpr.co.uk
